菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气

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4月23日是国际读书日。榜首财经商业数据中心(CBND曼谷警卫1电影ata)发布《2019影视文学IP阅览及消费图鉴》(下文简称CBNData《图鉴》)。北京青年报记者了解到,长春丝足2018成年国民人均纸质图书阅览量4.67本,人均电子书阅览量3.32本,与2017年相等。

更爱纸质书 2018年国民人均阅览4.67本书

该《图鉴》依据CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费集体以及在线阅览用户为首要研讨目标,经过洞悉他们的上海鸿凯投资有限公司阅览习气及消费行为,还原从阅览到消费的IP价值产业链。《图鉴》经过数据描绘出了线上IP顾客画像,更指出影视IP著作驱动线上消费的六大关键词:潮流、假势、摘星、反哺、衍生、联名。

《图鉴》显现,2018成年国民人均纸质图书阅览量4.67本,人均电子书毛毛奇阅览量3.32本,与2017年相等。手机阅览和网络在线阅览成为国民阅览率最高的数字阅览方法。2018电子阅览日均时长近1小时,用户以90后为主,00后以近三成占比跃然第二。2018TOP100热销图书中小说类体裁占比过半,其间芳华、言情及推理悬疑类小说最受欢草社区榴迎。上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者喜爱日子和前史类,广州读者偏好文学类。

国内头部剧IP剧集占比超7成

2018热销小说中超3成完成影视化,一起著作的上映也带火了同名或改编的原著热度。2018头部抢手电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。

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宝鉴双瞳

2015年被称为“IP元年”,这一年IP菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气为影视剧制造职业供给了优异的影视剧本,诞生了很多“现象级”IP剧,如《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等,而时至2018年,IP消费全体出现热度放缓之势。如CBNData《图鉴》所示,2018年的线上IP消费顶峰期首要会集在暑期档,期间首要有《镇魂》、《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》三部网剧的热播,体现出学生党的IP消费潜力。

从2018年线上诗艾TOP10带货IP剧来看,霸屏2018暑期档的菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气《延禧攻略》和实力圈粉的《镇魂》位列稳坐一、二;值得一提的是,在2017年风头大北京丝足会所盛的IP剧《欢乐颂1、2》、《霍晓茹我的前半生》和《三生三世十里桃花》在2018年菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气的线上带货力仍旧惊人。

2018年女人仍然是抢手IP剧相关消费leisimao的主力军,85后是抢手IP剧线上I菜茶茉P相关消费的实力人群,而95后线上IP相关消费潜力爆发。从2018年不同代际集体关于抢手IP剧,在线上详细的相关消费来看,80/85后更菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气简单被《我的前半生》影响,然后引发线上相关产品消费,雪妍熙而90后更简单发生《延禧攻略》相关IP消费,95后则更偏心《镇魂》。

不论是原著党抱着吐槽的心境看同名IP剧,仍是IP剧观众出于猎奇而翻阅起了原著,这都是由IP引发的互动效应。以2019年一季度热度榜首的《都挺好》为例,自2019年3月1日开播以来便热议不断,大结局收视率更是破2,无疑成为2019年安身百姓日子的榜首部爆款今世剧。而作千宫百计为该剧的同名小说,在3月22日即电视剧开播不到一个月之际,同名原著小说的在掌阅渠道的线上阅览UV迎来顶峰,是3月1日电视剧开播时的近20倍。

图书衍生IP的驱动消费

虽然2018年“大女主剧”仍然风头劲,诞生了如《延禧攻略》、《扶摇》等多部大女主戏,但从剧中女主们的带货力来看,仍不敌2快汇宝017年爆款IP电视剧《我的前半生》中的两位时尚女主,其间更是以“精英”唐晶的带货力为俊彦。依据CBNData《图鉴》显现,剧中唐晶身穿的毛呢大衣、蒂芙尼浅笑项圈等纷繁成为职场女白领们的通勤热选。

古装女主们也有她们的用武之地,抢手IP剧中的“女主唇色食肉苔在哪”亦是种草发动机。从2017年欢乐颂“五美”同款口赤色号,如“安迪正赤色”“曲筱绡妖精色”等,到2018年《延禧攻略》三炮来了与品牌协作推出的女主同名口赤色号,如“璎珞色”“娴妃色”等。

IP剧不只能带火剧中同款,更能将剧中人物塑造成一个IP人物,依据剧集画风发明一种IP风格,可谓“IP价值再造”的模板。以《都挺好》中当红不让的IP人物“苏大强”为例,不只走苏大强同款马甲、风衣等惯例带货道路,更经过苏大强Q版形象“贴标”手机壳、记账本等一众产品,而成为顾客们炙手可热的潮流元素。

而2018年的爆款《延禧攻略》更是另辟蹊径,画面临莫兰迪色系的运用,引发菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气了技能达人的精密分析,以至于该剧在播出后的几个月仍余温不减,线上莫兰迪色及相关消费的热度继续提高,如延禧风莫兰迪色的甲油胶、发带、胶带等纷繁走俏。

相较于趁火假势以及自主衍生产品的开发,I小企链P剧“官配”CP们的商业路天然能够走得悠然自得许多。以2018年的热播剧《知否知否应妖孽师父醉倾城是绿肥红瘦》为例,凭仗原著的知名度以及如赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等许多流量明星的加盟,在开播前已让人翘首以盼,以至于《知否知否应是绿肥红瘦》取得了很多品牌的血色归途联名协作。品牌凭借IP之势取得IP粉重视的一起,也真实完成了IP价值的全链路开发。

文/菅,人均4.67本纸质书 国内头部剧IP剧集占比超7成,珠光宝气北京青年报记者 张鑫

责任编辑:向勤如(EN006)

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